潮能时代:淘宝“人生成就”营销策略成功与否

发布日期:2019-09-01 17:26   来源:未知   阅读:

  7月27号凌晨,朋友圈陆陆续续迎来了淘宝“人生成就”的刷屏截图。 这让我们突然就想起了“支付宝年度账单”“网易云年度歌单”等。那么,为何大公司对于这种类似的营销方法都趋之若鹜呢?

  不可否认,现在社交方面做得最成功的公司非腾讯莫属。庞大的用户量以及用户的依赖性,让腾讯成功地从QQ转化为微信。而阿里从支付宝,淘宝等软件拥有了用户量之后,也尝试着用“集五福”,“为好友浇水种树”等方式,来增加用户的社交体验及黏性。那么他们为什么要这么做呢,这就要聊到一个社交营销的问题。

  一个原本不会参与淘宝“人生成就”的用户,看到身边各种社交软件突然出现大量关于淘宝的截图,随之也会不自觉的去参与到当中成为一员。包括上面提到的“集五福”、“浇水”在每个人不断的参与分享中,通过策划事件、娱乐性强、从众心理。淘宝无疑又是打了一波巨大流量的广告,也是一次成功的推广营销。火爆一时但却让人有些许厌恶的微商,亦是用了社交营销的一些原理。

  在当前互联网信息时代、新媒体时代,所有人的想法可能都是这个年代,火了,出名了,有流量了,就等于有钱。我们不能去否认这个想法,但是我们却也不能不去相信于这个想法是真实存在的。现如今,正是因为这种想法已经严重污染了几乎所有新媒体平台,导致新媒体越来越商业化。原本作者可能是为了分享身边真实趣事、分享好产品,读者则是在各新媒体平台上看周围发生的事情、新闻。而如今,大部分新媒体平台变相成为了带货软件,广告软件,甚至于越来越无节操。这也是小红书被各大平台下架的原因之一。

  在潮能时代看来,在新媒体飞速发展的时代,在社交营销充斥脑海的时代,我们也要坚守本心,不被利益迷惑双眼。营销策略的成功与否,可以用数据来体现,淘宝本次营销,如果从数据来看,无疑是一次成功的营销策略。但营销策略的对错,却只能留给世人与时间去论证。